这个夏天,海外社交平台上“China Cool”“China maxxing”接连刷屏,一股来华旅游热潮席卷全球。外国游客奔赴长城脚下的乡村小院、浙西峡谷的漂流河道、海南黎族村寨、西安科创街区,足迹遍布国内近500座城市。入境游淡季不淡、热度狂飙的背后,藏着一条清晰的逻辑:数字科技深度融入文旅,一边唤醒沉睡的本土文脉,一边搭建中外交流的便捷桥梁,让中国文化既能在本土代代相传,也能轻松跨越山海打动全球游客。

科技拆掉交流壁垒,外国人轻松读懂中国文化

语言陌生、史料难懂、文物只能远观,一直是海外游客读懂中华文化的阻碍,而各类数字化工具,成了没有国界的“文化讲解员”。

上海马王堆文物展上,轻便的AI眼镜深受外国游客喜爱。只要对着展品扫描,多语种实时讲解自动弹出,游客能用英文提问,系统完整解读帛画、古器物背后的历史观念,两千多年的汉代文明不再晦涩难懂。场馆里的Meet China智能终端覆盖十多种语言,查景点、订门票、跨境支付一站式搞定,上万名境外游客靠它顺畅解锁文化行程。

不止博物馆,全国各地景区都在配齐数字化国际化配套。海南三亚所有A级景区铺设多语种标识、外文菜单和境外支付设备,外国游客走进五指山村寨,采茶、跳竹竿舞时,智能导览同步讲解黎族民俗;北京慕田峪脚下,改造老瓦厂打造乡村文旅,琉璃手作、乡村音乐会通过短视频走红海外,小众乡土文化被全球看见。科技抹平认知鸿沟,海外游客不再只是走马观花打卡,而是沉浸式触摸鲜活立体的中国。

数字盘活在地文脉,传统文化真正“活”在当下

科技赋能文旅,对内最大的价值,是打破传统文化静态保存的局限,让文脉融入日常、代代传承。

各地不再简单复刻仿古街区,而是用数字手段深挖本土特色资源:成都武侯祠借助裸眼3D重现三国场景,永乐宫用数字光影复原壁画风采,首钢园靠三维扫描留存工业遗存,古老历史跳出书本变成可看、可感的实景体验。如今博物馆、科技馆变身青少年第二课堂,数字互动让甲骨、青铜器变成趣味研学素材,持续火热的“博物馆热”,不只是打卡流量,更是年轻一代与历史对话、建立文化认同的过程。

同时,科技催生了丰富新潮的文旅新玩法。浙江桐庐打造漂流、卡丁车、滑翔伞“水陆空”全套清凉体验,靠独特户外项目吸引大批境外游客;西安把古都历史和国产科创体验结合,逛完古城还能体验前沿数码产品。从文学小镇、戏剧IP到乡村艺术市集,多样文旅产品借助网络广泛传播。海外旅行标签从简单观光的“China Travel”,到避暑出圈的“China Cool”,再到深度体验本土生活的“China maxxing”,不断更新的热词,恰恰说明数字技术让中华文化有了更多年轻化、接地气的表达,让文化传承有产业、有客流、有生命力。

文旅融合科技,向世界展示完整鲜活的当代中国

过去海外对中国的印象,往往停留在古建筑、山水风光等单一符号,如今科技与文旅双向融合,让世界看见兼具历史底蕴与创新活力的真实中国。

西班牙游客专程到西安体验国产数码设备,感叹中国科创产品设计新潮、实力突出;俄罗斯游客畅游长三角,便捷的线上预约、移动支付、智能导览,直观展现中国式现代化的生活便利。游客既能在山林间感受原生态自然之美,在村寨体验非遗民俗,也能走进城市感受前沿科技制造,多元体验拼凑出立体丰满的中国形象。

市场数据直观印证这份吸引力:6月入境游客消费同比上涨72.9%,湖州长兴、海南三亚等地入境客流涨幅亮眼。免签政策、国际航线打开对外开放大门,而AI导览、跨境智能服务、全域数字化配套,是留住游客、提升好感度的关键加分项。山水风光吸引人前来,文化体验沉淀情感认同,数字服务完善出行体验,三者相辅相成,持续放大中华文化的海外影响力。

数智文旅再升级,让中国故事长久风靡世界

业内预判,未来入境游会朝着长线复合型、“一程多站”模式发展,游客停留时间、消费规模还会持续增长,这也要求科技与文旅的融合走得更深、更广。

一方面,各地要结合自身特色打造差异化数字文旅内容,古城深耕文物数字复原,少数民族地区打造民俗互动体验,乡村用好海外短视频打造在地IP,避免千篇一律的技术堆砌;另一方面,持续完善全域国际化数字服务,拓宽多语种智能终端覆盖范围,依据海外游客喜好定制轻量化文化内容,让跨文化体验零门槛。

更重要的是打通线上线下传播链路:线下游客实地体验产生真实口碑,线上短视频、云游、数字文创同步扩散,形成双向传播闭环,持续提升中华文化的全球吸引力。

一副AI眼镜读懂千年文物,一台智能终端便利全球访客,一套数字化配套盘活乡村与古城。科技与文旅的双向奔赴,是传统文化传承创新的有力抓手,也是文明对外交流互鉴的绝佳载体。

依托数字力量,藏在博物馆、乡村、山水间的中华文化不再遥远;依靠文旅场景,前沿科技与现代发展直观呈现在世界眼前。期待持续深化数智文旅融合,让“China Cool”不止是夏日避暑热词,更成为中华文化自信走向世界、文明互通共生的鲜明标识。(作者:杨依依)