5月23日,在“2026北京直播电商购物月”启动仪式上,开开华彩正式获评第四批“北京市特色直播电商基地”。与京企直卖、金隅天坛家具、千叶珠宝等品牌同台接受授牌,意味着这家专注银发群体的企业,在北京直播电商产业版图中写下了属于自己的独特一笔。

本届购物月由北京市商务局、丰台区人民政府联合主办,北京电子商务协会承办,以“‘直’购好物‘播’动京城”为主题,联动京东、美团、抖音、快手等头部平台,吸引200余家品牌企业参与。在众多入选企业中,开开华彩显得有些“另类”——其直播间不卖保健品,也不推适老化家具,而是以声乐、书法、摄影等文娱课程为核心,联动线下同城俱乐部,为中老年人打造出一个以兴趣和陪伴为内核的“精神直播间”。

成立于2020年的开开华彩,自2022年起便开始系统布局银发经济。目前,企业在通州区建成25间标准化直播间,线上文娱课程与线下同城俱乐部协同联动,形成“双轮驱动”的服务闭环。与此同时,开开华彩将人工智能技术深度应用于个性化教学,累计服务学员已突破500万人次,其中海外华侨学员占比达10%,在传播中华优秀文化的同时,也展现出海外拓展的初步潜力。

这一探索也早早获得了行业主管部门的关注。今年1月,北京电子商务协会专程走访位于通州区的开开华彩直播基地,围绕银发经济与电商行业融合发展开展专题调研。双方就直播电商在银发领域的应用场景、技术创新、资源对接、标准制定等议题进行了深入交流。调研组认为,开开华彩的实践为"银发经济+品质电商"融合模式提供了可复制、可推广的重要参考。正是这份扎实的调研认可,为此次入选北京市特色直播电商基地打下了基础。

当前,银发经济已成为各大平台争相布局的热门赛道。保健品、智能拐杖、无障碍家居……实物消费领域的竞争日趋白热化。开开华彩则从中老年群体的精神文化需求和情绪共鸣切入,以文化课程和兴趣社群为核心抓手,搭建起覆盖声乐、美妆、摄影、书法、AI课程、文旅研学等多元品类的产品矩阵,形成了差异化的竞争壁垒。

这一策略精准切中了银发群体从“物质养老”向更注重精神体验的养老方式升级的趋势。老年人不再满足于“吃好穿暖”,他们渴望重新找回生活的热情、朋友的陪伴、表达自我的舞台。开开华彩的一位学员曾这样描述自己的变化:“退休后天天在家发呆,现在每周去线下俱乐部学声乐,还交了好几个朋友,感觉自己又年轻了。”正是这种对“情绪价值”的深度挖掘,让开开华彩避开了实物电商的同质化竞争,也与北京市直播电商产业“特色化、细分化、品质化”的发展方向高度契合。

北京市特色直播电商基地的遴选认定已持续开展多批次,核心目标正是引导企业聚焦细分市场、发挥直播业态优势,推动电商产业高质量发展。开开华彩此番入选,表明银发经济这一细分方向正吸引越来越多的关注与投入,有望成为推动消费升级与行业增长的新引擎。

对于这次获评,开开华彩负责人表示:“授牌是对我们过去几年探索的认可,但我们更看重的是接下来能做什么。”他透露,未来开开华彩将依托市级直播电商基地的平台优势,持续深化人工智能技术在教学场景中的应用,让课程推荐更个性、学习体验更沉浸。

以通州区的25间直播间为原点,开开华彩如今已跻身北京市特色直播电商基地行列。它正在用实践证明,一个以精神满足为内核、以直播为媒介、以兴趣社群为纽带的新模式,正在为北京市银发经济的高质量发展注入一股温暖而持久的动力。