当北京三里屯太古里北区历时17年完成从潮流地标到重奢阵地的华丽转身,一个来自中国的高端鹅绒服品牌即将屹立在这座“时尚奥斯卡”的舞台中央。据36氪独家获悉,高梵——这个被顶奢商圈争抢的「高端鹅绒服品牌」正式确认入驻北京三里屯太古里,以领军者之姿与LV、Dior、Tiffany等国际顶奢为邻。

36kr独家信源报道

  而这也并非是高梵第一次出现在顶级商业综合体的核心位置:从北京SKP华贸中心商圈到杭州大厦,从法国莎玛丽丹到北京三里屯,高梵凭借逆势增长的市场表现与快速扩张的线下布局网络正式跻身商圈升级的核心品牌阵列,正与老铺黄金共同构筑起中国高端品牌的全新标杆。立足于东方美学与硬核科技品质,高梵已然树立起“西方Moncler,东方有高梵”的高端鹅绒服行业共同认知,在国际奢牌林立的顶奢商圈中书写着中国高端鹅绒服品牌的话语权。

落子三里屯顶奢高地,高梵以逆增实力树立坪效标杆

  作为全球时尚产业中一座无法绕开的顶奢地标,北京三里屯已成为中国高端消费风向的核心标杆,而其北区的改造更被视为全球顶奢生态的一次重磅重塑。跻身这片顶奢高端版图的门槛早已被抬高至行业顶端,唯有坪效领跑、声量出众的实力玩家才能获得这张专属入场券。高梵此次确认入驻,是三里屯转型升级后的主动邀约,全然标志着顶级商业地标对中国高端品牌的态度已从“试水观望”转向“激烈争抢”。而商圈主动向高梵抛出橄榄枝的背后,是高梵线下门店日销60万、三个月内累计业绩破亿、连开十余家黑金门店的硬核成绩单。

高梵北京SKP华贸中心商圈灯塔门店

  这份成绩单在2025年品牌财报季的大背景下显得尤为亮眼。纵观传统奢品在中国市场的表现,寒意已经四处渗透:LVMH、开云等集团旗下的多个国际一线奢牌在华同店销售增长乏力、闭店调整成为常态;以社交炫耀性消费为驱动的传统奢侈品需求趋于饱和,真正具备极致产品力与文化认同感的高端品牌反而逆势吸纳了消费者的注意力,⾼端消费正呈现剧烈的结构性分化。而高梵稳步布局,线下销量实现逆势增长,成为了这场分化中的突围者之一。

  从北京SKP华贸中心商圈到杭州大厦,高梵已在全国高端商圈连开十余家精品门店,其单店坪效远超同楼层国际品牌,与老铺黄金一起成为了各大商圈争抢引入的“稀缺筹码”。商场不再仅仅把它们当作本土市场的破局者,更将其视为与LV、DIOR同等重要的核心引擎;它们所代表的中国的领先科技与文化内涵,也正是能为当下商业生态带来的最珍贵的新价值。落子北京三里屯是高梵顶奢版图扩张的又一枚关键棋子,而这一子所传递的信号远比门店本身更为深远:当传统奢侈品牌集体承压,来自中国的高端品牌正接过改写商圈规则的权杖。

高梵杭州大厦门店开业现场

从强产品力到文化认同,高梵与老铺黄金共筑高端品牌壁垒

  高梵能成为顶奢商场中的中国高端品牌突围者,不仅是因为它具备着商圈所需要的业绩实力,更源自于其三大核心优势的深度协同。东方美学、科研实力与圈层场景的持续发力共同构成了高梵独一无二的品牌护城河。

  在文化叙事上,高梵坚守「一岁一非遗」行动,将苗绣、云锦东方非遗工艺融入高端鹅绒服设计,让产品成为可穿着的东方艺术品。这份独特的文化表达打破了国际奢牌的审美垄断,已然成为高梵区别于其他国际品牌最鲜明的文化烙印,也为高梵在顶奢商圈中立起了无法被复制的美学高地。

高梵黑金鹅绒服上的苗绣徽标和云锦印记

  这份文化表达的落地,一切都以高梵的强劲科研实力为根基。高梵现已布局全球四大奢研中心,甄选全球顶级奢材,深耕鹅绒服核心技术,累计斩获了298项核心发明专利,位列行业发明专利数第一,以硬核科研为本筑牢了产品品质根基。当其他品牌还在拼含绒量时,高梵已经用无法轻易触及的高品质和东方美学叙事重新定义了高端鹅绒服的「黑金标准」。

  美学与技术的双重突破,最终都指向一个更高维度的目标:圈层场景的深度渗透。高梵深入瑞士溯源,精准承接高净值客群的需求,以独特的奢品哲学与Moncler共同改写着欧洲精英们的高端生活方式。更将承载着东方美学与顶尖品质的产品与高端户外、Après-ski雪后场景深度绑定,实现从“产品供给”到“生活方式引领”的高阶跨越。“西方Moncler,东方有高梵”的全球两大高端鹅绒服品牌格局,已然树立在雪山之巅。

高梵携手全球顶尖高校EPFL 落地全球第四大奢研中心

  如果说这三大优势构成了高梵的内功,那么与老铺黄金的并肩崛起则揭示了中国高端品牌共同的“外功”路径。老铺黄金和高梵都坚守着同一套方法论:相信“品质为王”,拒绝同质化竞争;坚持“少而精”的顶奢商圈布局策略,实现单店效能最大化;深挖东方文化价值,形成独特的品牌辨识。这套方法论之所以奏效,根源在于中国高端消费市场正在发生一场深刻的底层转变:十年前,一只印满奢牌Logo的包袋便是价值与身份的象征。而今天,能承载文化底蕴、具备极致产品力与情感共鸣的产品才是高净值消费者喜爱的社交货币。高梵与老铺黄金正共领着这种高端消费观念的转变,正如杭州大厦常务副总经理金明所说:“高梵、老铺黄金等中国高端品牌带来了全新的创新动能与时代精神,成为生态中的'价值开拓者'。”它们不再是市场的跟随者,而是中国高端品牌改写顶奢商圈规则的“双璧”。

织就全球顶奢网络,高梵以中国实力引领高端品牌崛起征程

  从过去到现在再展望未来,北京三里屯只是高梵线下高端渠道拓展的最新一站,绝不是终点。高梵正稳步推进全球顶奢渠道布局,构建起“国内深耕、全球突围”的战略体系,其布局成果与发展路径,进一步印证了值得顶奢商圈争抢与资本集体押注的顶尖品牌价值。

高梵全球旗舰门店分布

  在国内市场,高梵精准锚定核心城市的最高商业地标,除此次确认入驻北京三里屯外,已成功布局北京SKP华贸中心商圈、杭州大厦等顶级商业体,在每一个顶奢商圈打造黑金美学高端沉浸式体验场景,成为极具辨识度的中国高端品牌代表,构建起强大的势能灯塔;在国际层面,高梵以欧洲市场为战略突破口,成功登陆巴黎莎玛丽丹这一全球顶奢百货地标。在德国第十任总统的慈善晚宴上,高梵更作为唯一受邀的中国高端鹅绒服品牌携带巴黎高定非遗系列亮相慈善竞拍环节,成为了全场焦点。这都是高梵逐步拓展全球市场版图,主动参与全球高端服饰市场竞争的突破行动。而雷军旗下顺为资本等知名资方的重仓加持,与顶奢商圈的主动邀约形成呼应,共同彰显了高梵强劲的发展势能与投资价值。

高梵登陆巴黎莎玛丽丹

  高梵创始人吴昆明曾表示:“高梵线下黑金门店的作用不仅仅是产生销售额,更重要的是,它们像灯塔一样,辐射整个区域,在最核心的高净值客群心中,牢牢确立高梵高端的品牌认知和品牌地位。”北京三里屯太古里,正是高梵完善全球顶奢渠道矩阵的关键一步。

  从更广阔的商业维度看,高梵的全球布局与崛起更彰显出它的多重稀缺价值。高梵以远超同楼层国际品牌的坪效表现打破了“只有西方品牌才能撑起高端商场”的固有认知,用实打实的业绩证明了中国高端品牌的核心竞争力。更以极致品质、东方文化与高端生活方式引领消费风向,成为高净值消费人群的全新身份标识,顺应了从追逐Logo到认同价值的消费升级趋势。高梵与老铺黄金并肩探索出的品牌发展路径,共同展现了中国高端品牌的全球竞争力,为更多中国品牌走向世界、突围破局提供了宝贵借鉴,引领着中国高端品牌开启全新的崛起征程。从巴黎到北京,从莎玛丽丹到三里屯,高梵的每一步都在向全世界宣告着中国高端品牌的全球化征程不再是跟随者的故事,而是并跑者乃至领跑者的宣言。

  落子顶奢高地,跻身全球赛道。高梵的崛起是中国高端品牌发展的必然,更是中国品质走向世界的有力证明。顶奢商圈的自身筹码正在悄然变化,西方奢牌垄断市场的时代已成为过去,具备极致产品力、文化认同力和奢研硬实力的中国高端品牌正从商圈的“点缀”变成“顶配”。从跟随到领跑,从被选择到被争抢,高梵的路径正是中国高端品牌黄金时代的缩影。当越来越多的“高梵”和“老铺黄金”站上商圈C位,世界将重新认识到中国品牌的价值与力量。