“五一” 假期落幕,全国文旅市场持续火爆、亮点频现。山东临沂琅琊古城凭借沉浸式国风演艺、全时段互动体验与文旅业态,交出了一份亮眼成绩单。据景区统计,“五一”期间累计接待游客超41万人次,同比增长45%,全网综合曝光量超3.1亿次。抖音自建话题#我在山东演艺里读懂了颜真卿 登上山东十六地市抖音同城热榜;#五一来琅琊赏满城好戏 #琅琊春日贵妃美到起飞 荣登抖音热榜临沂榜TOP1。这座开城仅两年多的“演艺之城”,再次凭借独特的沉浸式体验引爆了假日文旅市场。

“五一”超800场演艺燃动全城,《国士・捍山河》成核心爆款

假期期间,琅琊古城以“戏满琅琊城・步步皆好戏”为主题,每日推出超800场国风好戏,四大金牌剧目全天候轮番上演。

《国士・捍山河》以其金戈铁马的视听震撼与荡气回肠的家国情怀,成为本次假期最受追捧的金牌演艺,全网好评如潮。假期全新推出日场版,与夜场版双档联动,以恢弘场景、硬核特效与深情演绎,再现颜氏风骨与家国情怀。全剧汇聚150余名演职人员,上百匹马,更有骆驼、鹰、狼犬、渡鸦等动物同台献艺,配备400余套高科技舞台设备、4000余台灯光、600余套服装及千余套舞美道具,融入高难度马术特技、实景爆破、战鼓雷鸣等震撼元素,再现了一幕幕气吞山河的英雄壮歌。当战旗猎猎、将士呐喊声响彻全场,不少观众热泪盈眶,掌声与喝彩经久不息。

该剧目自2026年春节首演以来,持续火爆。来自北京的游客王先生激动地表示:“太震撼了!比很多影视剧的战争场面还真实,感觉热血沸腾,这才是真正的英雄气概。”来自江苏的游客陈先生专程赶来观看:“剧情跌宕起伏,演员的眼神和气势让人瞬间入戏,尤其是声光电的运用,完美烘托出战争的惨烈与悲壮,我已经刷了三遍,每次都有新感动。”社交平台上,众多游客自发晒出现场视频,称赞其为假期必看的史诗级大秀。凭借超强感染力与口碑发酵,《国士・捍山河》不仅成为家庭游客和年轻人的打卡首选,更被不少业内人士评价为文旅演艺中少有的硬核热血之作。

与此同时,《国秀・琅琊》假期最高加演至每日11场、自开演以来累计演出近2000场,超430万观众深度品读千年琅琊的文化魅力;立体行进式演艺《只此琅琊》全城沉浸,500米红廊之下游客与演员同台入戏;重磅回归的《水秀》以500吨洪水倾泻、铁花火壶绽放,呈现震撼水火奇观。

除了国风演艺,《春风音乐会》成为假日文旅新亮点,成为年轻人打卡出圈的必到之处。孟维来、风子、井迪、王唯旖、鲁怀德等一众实力歌手轮番登台,用极具感染力的演唱点燃现场氛围,《野人》《失控》《舍得》《海盗船长2.0》等热门曲目轮番唱响,台下游客跟着旋律合唱、挥手互动,掌声与欢呼声此起彼伏,不少游客驻足停留、拍照记录,定格假日里的美好瞬间。

假日期间,景区超500场NPC演艺重磅上新,超200名NPC遍布全城,互动形式丰富多样。《诸葛村・隐士桃源》《琅琊诗会》等互动节目人气爆棚,游客可与NPC吟诗对答、闯关解谜,沉浸式体验古代文人雅士闲情逸致。济南游客张先生表示:“从进城门就被代入剧情,街头有戏、室内有戏、水里有戏,一整天都在‘入戏’,这才是真正的沉浸式古城。” 多位家庭游客也称赞,孩子全程不玩手机,跟着NPC互动、看实景演出,玩得开心还能感受琅琊文化,比普通景区有意义多了。

从“景区”到“演艺之城”的差异化之路

面对文旅市场同质化竞争加剧的行业现状,琅琊古城主动跳出传统景区模式,以建筑为骨、文化为魂、演艺+专业运营为两翼,持续打磨演艺品质、创新体验场景、完善业态布局,走出一条专属“演艺之城”的创新破局之路。

在景区演艺方面,琅琊古城实现演艺体系全域化,真正打破空间边界。景区区别于传统景区单一剧场加零散演出的模式,不分昼夜皆有好戏上演,既能静坐观赏恢弘大剧,也能随性偶遇街头好戏,更能融入剧情与NPC深度互动,一步入画卷、一脚踏古今,构建起“大型室内演艺+实景秀+沉浸式街区”的文旅融合新场景,为游客带来全景式、全天候、沉浸式的国风演艺新体验。

在文化表达方面,琅琊古城坚持现代化创新表达,唤醒沉睡千年的文脉底蕴。景区深度挖掘琅琊历史、东夷文明、魏晋风骨、大唐文化等特色在地文化,摒弃生硬刻板的文化陈列方式,通过影视化叙事、科技化呈现、互动化体验,将厚重的历史文化转化为可观赏、可沉浸、可参与、可共鸣的文旅内容。以国风演艺、主题场馆、光影技术、数字科技为载体,把尘封于史书中的典故传说、人文风骨鲜活还原,让琅琊文化跳出典籍、走出博物馆。既保留历史本味与文化根脉,又贴合当代游客的审美习惯与游玩需求,实现传统文化与现代生活的双向融合,让千年琅琊文脉可感、可见、可回味,真正做到以文塑旅、以旅彰文。

在体验模式方面,让游客身份实现了从旁观者到参与者的彻底改变。景区依托七大主题区域场景布局,以NPC互动、区块化演艺等丰富形式,构建起全天候、全街巷的沉浸式剧情网络,让游客不再只是看戏的观众,而是成为剧情的一部分。来自江苏的游客李女士评价:“第一次在古城里和演员一起‘演戏’,这种参与感太强了,朋友圈发出去好多朋友问地址。”这种强参与、高传播的体验模式,既满足了年轻人打卡出圈、社交分享的需求,又凭借独特的沉浸式质感沉淀口碑热度,持续放大自发传播效应,为景区引流聚客、长效发展注入源源不断的活力,让琅琊古城成为游客愿意二刷、三刷的“必赴之地”。

全产业链硬核支撑 铸就文旅融合新标杆

琅琊古城之所以能够持续领跑文旅市场,背后离不开全链条专业团队与顶层设计的强力支撑。项目由乐华文旅研究院精心策划规划,依托山东乐华旅游发展集团成熟的文化旅游全产业链投资运营能力,形成策划、规划、演艺、编导、建设、运营一体化完整闭环,为项目高质量发展筑牢根基。

其中,国秀星河(山东)演艺有限公司拥有集策、编、导、服、化、道、声、光、电九位于一体的700人专业演艺及编创团队,园区所有核心大剧与精品节目均由其原创编创、导演并执行演出。山东琅琊文旅产业运营有限公司配备全国一流的1000人景区专业运营团队,以精细化、标准化、人性化服务,保障园区高效运转与游客优质体验。

作为项目总策划,山东东方佳园集团董事长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰,深耕文旅领域多年,同时也是《国秀・琅琊》《国士・捍山河》总策划。他以深厚文化情怀与前瞻产业远见,引领琅琊古城稳步迈向全国文旅标杆。

据悉,琅琊古城的扩建提升项目正在稳步推进。计划2027年8月1日前运营的沂蒙红剧场,将作为向建军100周年献礼项目。结合计划2028年元旦对外运营的儿童室内演艺剧场的建成,将打造《国秀・琅琊》《只此琅琊》《火秀》《水秀》《国士・捍山河》《巍巍沂蒙山》《封狼居胥冠军侯》七大核心主秀,搭配三百余场散点演艺全天候联动,真正建成一座“一城千面、常来常新”的东方演艺之都,持续夯实“一城千面,此生必赴的演艺之城”品牌定位。

聚焦文旅融合高质量发展,深耕沉浸式体验升级。此次“五一”假期,琅琊古城在沉浸式演艺创新、文旅业态融合、游客服务提升等方面取得了显著成效。景区相关负责人表示,琅琊古城将在业态升级、品牌打造、运营管理等方面持续完善,以更丰富的文化体验、更优质的服务供给,满足广大游客多样化文旅需求,稳步走好专业化运营、高质量发展之路。