夜幕低垂,桃花湖畔的灯光如星河倾泻,乐队的旋律在晚风中流淌,百余名市民游客随着节奏摇摆。7月4日晚,杭州市上城区丁兰街道“首起上城·桃喜丁兰”仲夏夜甜蜜市集促消费活动,在丁兰桃花湖公园盛大启幕,一场以“甜蜜”为核心的盛夏狂欢由此开启。

“桃喜”破茧,甜蜜产业赋能城市升级

“我们今天特地来桃花湖公园领证,被丁兰的‘甜蜜IP’圈粉了!”来自诸暨的王先生与温州的姚女士,在相识相恋的上城区喜结连理。手持“桃花婚书”的他们,与身着宋制汉服的“桃喜喜”甜蜜比心。活动现场,丁兰街道重磅推出的“桃喜丁兰”IP形象,成为最抢镜的“甜蜜代言人”。

“桃喜丁兰”IP形象在开幕式上惊艳亮相,丁兰街道以国风元素为魂,融合桃花意象与现代设计语言,打造出“桃喜喜”与“喜宝”这对萌趣组合,成为串联婚恋产业全链条的“情感纽带”。

活动所在地是杭州交投集团下属桃花湖公园,不仅风景如画,更坐落着被誉为“浙江最美婚登处”的上城区婚姻登记中心。近年来,丁兰街道依托这一“爱情地标”辐射效应,定位“婚恋产业+POD(公园式商业)”特色路径,大力探索“婚恋+产业+文旅”深度融合模式。

“过去游客来皋亭山只为赏桃花,如今他们能在这里完成相亲、求婚、婚礼的‘爱情全周期体验’。”皋亭山景区相关负责人表示。活动中,丁兰街道为辖区酒店、文创、景区等7家“甜蜜产业主理人”授牌,采用“政府搭台、企业唱戏”模式,将婚俗改革、文旅消费与民生服务一体化推进,让甜蜜市集变身“露天婚博会”。

甜蜜驿站全域扎根,幸福民生触手可及

活动现场,五大“甜蜜驿站”示范点授旗仪式引发关注。从桃花湖社区的“甜蜜事业驿站”到皋城村的“甜蜜文旅驿站”,丁兰街道将婚恋服务深度融入社区治理肌理,构建起“15分钟婚恋服务圈”。这些站点不仅覆盖婚前辅导、公益相亲等传统服务,更拓展至婚旅路线推荐、情感疏导、育儿指导等全周期支持。

“以前觉得领证就是终点,现在才懂婚姻需要持续学习。”新人小李在“甜蜜驿站”体验区感慨。现场,法律专家、专业心理咨询师坐镇,为市民提供免费咨询,解读婚前协议、解答情感困惑,“甜蜜驿站”体验区很快排起长队。

市集为媒,解锁“婚恋+”消费新场景

甜蜜市集成为解锁“婚恋+”消费活力的关键平台。“正好我们打算办婚礼,先来踩点!”90后情侣小闻和女友小汪手捧西瓜冰饮,饶有兴致地在“甜蜜告白”区驻足,典酷一站式宴会中心工作人员正向他们详解“错峰惠民”套餐:“桃花湖山水实景叠加典酷‘一馆多变’沉浸式宴会厅,传统仪式也能玩出前沿科技感。”

随着LED灯光秀点亮夜空,音乐节鼓点骤然响起,将市集气氛推向高潮。本次甜蜜市集持续两天,不少游客参加“情侣对唱挑战赛”,参赛者赢取的“甜蜜大礼包”内含本地商圈消费券,有效将仪式感转化为消费驱动力,导流至丁兰商业生态。

仲夏夜的桃花湖畔,音乐渐歇,灯火未央。这场以爱为名的聚会,正转化为区域经济发展的“甜蜜动力”。

“我们希望丁兰不仅成为年轻人办婚礼的首选地,更能承载他们从恋爱到成家的全周期幸福。”丁兰街道相关负责人表示,未来将围绕打造“15分钟婚恋服务圈”,持续深化“情感服务+消费促进”双轮驱动模式,让“甜蜜经济”成为上城区“北甜”消费图景的强劲引擎。

通讯员  王海燕 陈朗安